古代中醫(yī)仿單廣告：

仿單，是一種配藥用紙，上面印有藥名、性質(zhì)、功效、用法及店址、店標(biāo)，類(lèi)似今天的說(shuō)明書(shū)和廣告。

古代，信譽(yù)良好、辦事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃庝?，包藥時(shí)多每味中藥一小包，包內(nèi)附著印有此種藥物名稱(chēng)、功效、用法等的簡(jiǎn)單說(shuō)明文字及圖畫(huà)的小仿單，這對(duì)指導(dǎo)病人正確使用中藥很有幫助。如齊武慶益藥號(hào)叭杏仁仿單，“齊武慶益藥號(hào)”六字無(wú)框欄，大小號(hào)字兼用，將“齊武”兩小號(hào)字插在大號(hào)字“慶益藥號(hào)”四字之間，四周花邊欄裝飾回紋。

仿單雖然用量大，但對(duì)紙張要求并不高，多是輕薄綿軟的粉蓮紙或毛頭紙，加之保留意義不大，一般都是拆包后隨手而棄，或用來(lái)遮蓋藥罐、藥碗后即損，能保存至今者，并不多見(jiàn)醫(yī)學(xué)教|育網(wǎng)搜集整理。

1980年在蘇州瑞光寺塔第二層塔壁中發(fā)現(xiàn)了印刷于北宋大中祥符年間（1008年～1016年）、我國(guó)現(xiàn)存最早的熟藥鋪仿單實(shí)物。此仿單分三部分：上橫印藥鋪堂號(hào)，右起為“起初朱口發(fā)熟藥鋪”八字；下右邊印仿單，共九行一百六十字，其中77字殘缺；左欄為啟事，共三行五十二字，其中十二字殘缺，最后有云：“凡贖藥餌，請(qǐng)細(xì)認(rèn)逐處牌號(hào)收贖為佳。”

自古黃金有價(jià)藥無(wú)價(jià)，獲利較豐，經(jīng)營(yíng)醫(yī)藥的商家比較多，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，為了擴(kuò)大宣傳，有的商家并不局限于放在包裝內(nèi)外，因而出現(xiàn)了單獨(dú)印刷廣為傳閱的，類(lèi)似今天傳單廣告性質(zhì)的仿單。這類(lèi)仿單多印有堂號(hào)、地址及精美的圖案裝飾，有的還在顯著位置特別注明“只此一家，別無(wú)分號(hào)”、“百年老店，貨真價(jià)實(shí)”、“真不二價(jià)，童叟無(wú)欺”等宣傳信譽(yù)的詞句，以明示顧客，告白民眾。

錢(qián)永興收藏有“一元參號(hào)”仿單，由立冠、平目、齊身三部分構(gòu)成：立冠部分中為福祿壽三星圖飾，右為“三星”二字，左為“商標(biāo)”二字；平目部分為“一元參號(hào)”四字；齊身部分“畫(huà)軸”上以冰梅紋為底飾，各有四個(gè)圓圈“開(kāi)光”，內(nèi)有文字，右為“貨真價(jià)實(shí)”，左為“定價(jià)劃一”。仿單文字曰：“本號(hào)發(fā)兌吉林人參、高麗野參、暹羅官燕、關(guān)東鹿茸、東西洋參、四川銀耳、天生野術(shù)、北洋魚(yú)肚，一應(yīng)貨品，剔選精良，定價(jià)公道。已蒙各界歡迎，本主人逐加研究，益自?shī)^勉。”

許多老字號(hào)藥店歷史悠久，靠幾代人苦心經(jīng)營(yíng)，才樹(shù)立起在顧客心目中的地位。一些欺世盜名者利用他人名牌，仿冒之以牟取暴利，毀譽(yù)坑人。為反擊這種損人利己的惡意行為，有的藥鋪在其仿單中加入了“打假”的內(nèi)容，如此，仿單又有了防止假冒的功能，并兼具一種信譽(yù)書(shū)或防偽標(biāo)簽的性質(zhì)。

藥品仿單廣告，可以提供詳細(xì)的商品信息，消費(fèi)者可以從特色、成分、制作方法、購(gòu)買(mǎi)地址等全面地了解商品，有利于消費(fèi)者和商家實(shí)現(xiàn)有效的溝通，也有利于消費(fèi)者做出明智的選擇，其次可以顯示出商品與眾不同的特色，具有鮮明有效的宣傳意義。