醫(yī)學會議中心

會議日期	2021-04-22至 2021-04-25
會議地點	云南昆明
會議學科	其他
主辦單位	北京衛(wèi)協醫(yī)學院
學分情況	無

衛(wèi)協醫(yī)聯國際醫(yī)學研究院 

衛(wèi)協醫(yī)聯〔2021〕07號 

關于舉辦“2021后疫情時代——醫(yī)院新媒體宣傳技巧與品牌建設”的通知 

各有關單位：

2019年12月底新型冠狀病毒肺炎從武漢爆發(fā)，隨著春運的到來快速席卷全國。而近兩個月的疫情救治，居家隔離，武漢封城，全國志愿等方式。目前疫情得到初步的控制，全國確診和疑似患者數據在不斷下降，治愈患者數量在不斷上升。在全國醫(yī)療系統的互相支持與幫助下，在整個疫情爆發(fā)的過程中，我們發(fā)現這樣一個現象。伴隨著各個省市醫(yī)療隊伍出發(fā)的還有各級醫(yī)院的宣傳人員。通過這樣的舉動我們不難發(fā)展，疫情之下，指尖升溫，輿情先行。疫情之下醫(yī)院宣傳運營的領域正在呈現，積極正能量的內容正在呈現。門縫正在裂開，邊界正在打開，而隨著中國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)體制改革的逐步深入，醫(yī)療產業(yè)迎來了歷史性的發(fā)展機遇，醫(yī)療品牌推廣運營也將伴隨著疫情的發(fā)展結束，推動醫(yī)療品牌宣傳，方式、方法、運作手段上到一個跟新的臺階。

為此，我們就將從實際出發(fā)，解鎖醫(yī)院品牌在疫情之下如何開展有效的推廣宣傳。傳播醫(yī)院的正能力量價值，讓醫(yī)療品牌更加具有價值。我單位特決定舉辦“2021后疫情時代——醫(yī)院新媒體宣傳技巧與品牌建設”。請各醫(yī)療衛(wèi)生單位收到文件后積極參與并組織人員參加。有關事項通知如下：

【課程收益】

1.跟華西，學習基層醫(yī)生競爭力和品牌建設

2.醫(yī)院營銷策劃的秘密：一般人我不告訴他

3.梳理疫情之下醫(yī)院品牌宣傳的短板與不足

4.梳理疫情之后醫(yī)療品牌發(fā)展的核心主題

5.提供一套醫(yī)院有效的品牌發(fā)展宣傳策略

6.提供一套醫(yī)院有效的品牌發(fā)展宣傳技術

【課程特色】

1.專業(yè)——華西醫(yī)院、《健康報》記者、三甲級（JCI）醫(yī)院，數十年醫(yī)療機構運營管理經驗；

2.通透——追根溯源，將醫(yī)院品牌宣傳的短板與不足講透徹，讓學員知其然，更知其所以然；

3.實用——課程匯總了很多醫(yī)院宣傳、品牌建設經驗，提供了諸多案例，拿來即可模仿創(chuàng)新；

4.有趣——講師講授+案例分析+視頻互動+角色扮演+沙盤體驗+情景模擬+實操演練。

一、 培訓內容

第一天課程基層醫(yī)院（醫(yī)生）的競爭力與新聞策劃

第一講：基層醫(yī)生競爭力和品牌建設

（一）基層醫(yī)院（醫(yī)生）競爭力是什么？

（二）以價值觀和文化為根本的醫(yī)院品牌長什么樣子？

（三）怎么讓員工、讓病患、讓社會感受到醫(yī)院文化？

（四）社會關注的問題（實力蹭熱點，順勢炫耀肌肉）

（五）新聞資源的最大潛力挖掘：特色的捕捉與開發(fā)

（六）科普怎么做？歸根到底一個字——用人民的語言

（七）舉一反三：基層（全科）醫(yī)生品牌建設的建議

（八）實際案例

第二講：醫(yī)院文化與品牌建設之新聞策劃

（一）醫(yī)院品牌建設與健康傳播幾點思考

（二）營銷概念引入醫(yī)院品牌建設

（三）醫(yī)院里哪有那么多的新聞？

（四）醫(yī)院新聞策劃

（五）新聞資源的最大潛力挖掘：特色的捕捉與開發(fā)

（六）醫(yī)院新聞策劃必須堅持的基本原則

（七）華西醫(yī)院的成績與經驗

第二天課程醫(yī)院品牌新媒體宣傳技巧

第一講：導言

（一）疫情對醫(yī)療新媒體品牌宣傳影響案例

1.非典PK新冠          2.只要內容夠好你就是明星

3.張文宏案例           4.田芳芳案例

5.劉家怡案例           6.方艙小品哥

（二）疫情之下新媒體宣傳要素

1.快、第一時間對外傳播

2.廣、視角廣闊內容全面

3.心、制作精良觀看感強

4.正、爆點積極感人心弦

5.查、檢查有力引發(fā)關注

第二講：什么是新媒體

（一）什么是新媒體

1.新媒體定義       2.新媒體

3.自媒體           4.兩微一抖一頭條 

（二）醫(yī)院如何選擇價值型新媒體

1.選擇你最擅長的            2.選擇離患者最近的

3.選擇患者渠道              4.選擇團隊能做到的

5.選擇長期維持的            6.選多不選少  

第三講：醫(yī)院如何運營新媒體

（一）醫(yī)院新媒體運營技巧

1.專業(yè)人才團隊          2.配套設備實施

3.內容新穎精細          4.持續(xù)多元推廣

（二）內容精細策略

1.追熱點               2.講專業(yè)

3.解評論               4.讀書籍

5.會轉發(fā)               6.做活動

（三）內容精細的九項落點

1.醫(yī)院科室文化         2.院內服務體驗

3.特殊假日推廣         4.公益形象展示

5.事件炒作實施         6.社區(qū)健康教育

7.學術交流分享         8.品牌科室醫(yī)生

9.員工工作生活

第四講：醫(yī)院媒體傳播

（一）醫(yī)院品牌傳播定位

1.我是誰 品牌個性特點

2.我為誰存在 目標人群描繪

3.為什么買我 價值主張

（二）品牌定位思路
1.我們眼中的品牌

2.患者眼中的品牌

（三）醫(yī)院新媒體傳播核心

1.漲粉本質是內容        2.批量運營矩陣賬號

3.曝光算法              4.堅信短視頻未來

作業(yè)：1.沒有賬號申請開賬號

     2.根據課程內容寫一份未來醫(yī)院新媒體宣傳規(guī)劃計劃

第五講：醫(yī)院品牌定義

（一）品牌的意義

1.品牌釋義

2.醫(yī)院品牌的核心機制

3.醫(yī)院品牌的五大特征

（二）優(yōu)秀醫(yī)院品牌的七個必要條件

1.品牌的本質——質量     2.品牌的支持——服務

3.品牌的臉面——形象      4.品牌的依托——文化 

5.品牌的基礎——管理      6.品牌的活力——創(chuàng)新

7.品牌的右臂——廣告

第六講：三級醫(yī)院品牌傳播核心

（一）醫(yī)院品牌傳播核心的四大原則 

1.真實可靠           2.重點突出

3.傳播便捷           4.方便導入

（二）醫(yī)院品牌傳播核心的四大要素

1.醫(yī)院政治環(huán)境       2.醫(yī)院經濟環(huán)境

3.醫(yī)院社會環(huán)境       4.醫(yī)院技術環(huán)境

（三）醫(yī)院品牌宣傳團隊的組織

1.組織定位           2.人員組織

3.物資準備           4.科室合作

第七講：三級醫(yī)院新媒體傳播技巧

（一）微信、微博傳播
1.微信與醫(yī)院營銷的實質關系 

2.微信營銷的四維度

（1）高效吸粉有工具    （2）故事內容留住粉

（3）數據管理抓住粉    （4）合理管理激活粉

3.微信、微博內容核心

（1）文章的編撰技巧    （2）照片的選排技巧

（3）訂閱號推廣技巧    （4）公眾號推廣技巧

（5）微博號推廣技巧

（二）抖音傳播
1.抖音模式

2.抖音推廣技巧

（1）推廣形式     （2）拍攝技巧

（3）呈現技巧     （4）事件運作

（三）推廣內容呈現四大手段

1.醫(yī)院形象公益     2.醫(yī)院優(yōu)質服務

3.醫(yī)院項目包裝     4.醫(yī)院學術醫(yī)生

（四）醫(yī)院推廣落地的6種途徑方法 

1.學術交流方法    2.廣告包裝方法

3.患者教育方法    4.口碑轉播方法

5.管理升級方法    6.公益展示方法
二、授課方式

啟發(fā)式互動教學、小組討論、案例分析、角色扮演、培訓游戲、模擬演練、實用案例分享。

三、參加人員

醫(yī)療衛(wèi)生系統各級醫(yī)務人員，辦公室、行政、宣傳部，宣傳干事（文秘、公共關系、辦公室主任、會務、黨群工作人員等）

四、時間地點

時間：2021年4月22日-4月25日（22日全天報到）地點：昆明

五、收費標準

會務費2200元/人，（含：場地費、專家費、資料費、證書費等）食宿統一安排，費用自理。

六、授課專家

四川大學華西醫(yī)院統戰(zhàn)部部長，研究員，《健康報》四川站記者，作家，中國醫(yī)師協會健康傳播專業(yè)委員會委員，中國醫(yī)療自媒體聯盟首屆專家顧問團專家，《四川省志1986—2005》初審驗收專家，醫(yī)院宣傳營銷實戰(zhàn)型專家，四川大學商學院醫(yī)院管理MBA《醫(yī)院傳播戰(zhàn)略》課程金牌講師，中國醫(yī)界著名實名微博大V。從事醫(yī)院宣傳工作25年，擔任華西醫(yī)院宣傳部負責人18年。

醫(yī)療機構運營管理專家，10年醫(yī)療機構運營管理經驗，智慧醫(yī)院服務流程構建專家，醫(yī)院宣傳與品牌建設落地專家，北京衛(wèi)協醫(yī)聯國際醫(yī)學研究院特聘講師，社會醫(yī)學與公共衛(wèi)生研究生，曾任：三甲級（JCI）醫(yī)院醫(yī)教科主任，上市口腔連鎖機構企業(yè)學院院長，連鎖醫(yī)療整形機構總裁秘書。

七、報名方法及聯系方式

請將填好的《報名表》傳真或發(fā)郵件至會務組，會務組將在開班前一周傳發(fā)《報到通知》，告知報到地點、具體日程安排等事宜。                                                

聯系方式:夏天  18001248378同微信   QQ:481233529

指定報名郵箱：481233529@qq.com 

北京衛(wèi)協醫(yī)聯國際醫(yī)學研究院          

2021年2月24日

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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聯系方式: 夏天18001248378（同微信）    QQ：481233529 指定報名郵箱：481233529@qq.com
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