醫(yī)學(xué)會(huì)議中心

隨著生活環(huán)境的改變，人們對(duì)環(huán)境安全和特色的需求愈加的凸顯。據(jù)國(guó)外相關(guān)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2017-2025年，全球環(huán)境空間香氛市場(chǎng)將以9%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年市場(chǎng)零售總額將達(dá)26億美元，整體市場(chǎng)前景樂觀。按照目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的體量來看，占全球總額的6%，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以40%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，大致推算，其零售總額約為71.7億元人民幣。

環(huán)境香氛的基礎(chǔ)價(jià)值

     在所有的感覺中，嗅覺與記憶、情緒的關(guān)聯(lián)最緊密。環(huán)境香氛給我們提供了遠(yuǎn)離自然卻可以感受自然芳香的機(jī)會(huì)，同時(shí)可以祛除空間異味，讓聚集的人群通過香氣，有更愉快的情緒表達(dá)，基于這一系列的體驗(yàn)，潛移默化對(duì)于人體健康產(chǎn)生積極因素，以上所列只是環(huán)境香氛的基礎(chǔ)價(jià)值。

環(huán)境香氛的商業(yè)價(jià)值

     香氣還有更具特色的商業(yè)價(jià)值，以營(yíng)銷為例，其效果集中體現(xiàn)在香氣對(duì)產(chǎn)品品牌的評(píng)估、品牌記憶、廣告效果等方面的影響上。第一，香氣對(duì)產(chǎn)品和品牌評(píng)估產(chǎn)生影響。營(yíng)銷實(shí)踐證明與產(chǎn)品特征相符的怡人香氣能夠提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)估。在散發(fā)香氣的空間內(nèi)，80%的人會(huì)更有購買傾向或者會(huì)更喜歡某件商品，而且許多人表明愿意在該商品上多花費(fèi)10%~15%的錢。第二，香氣明顯延長(zhǎng)店內(nèi)停留時(shí)間。怡人的香氣為消費(fèi)者提供了心理上的滿足，應(yīng)用香氣吸引顧客，抓住顧客的感覺心理，讓他們?cè)谙�費(fèi)時(shí)產(chǎn)生滿足、愉悅的心理情緒，從而達(dá)到延長(zhǎng)停留時(shí)間，提高顧客忠誠(chéng)度的目的。第三，香氣對(duì)品牌產(chǎn)生個(gè)性化記憶。氣味牽動(dòng)著人們的記憶以及和經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的情緒，零售環(huán)境中獨(dú)具個(gè)性的氣味，形成氣味與該店的記憶連接，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。研究表明，香氣尤其可以加強(qiáng)人們對(duì)非知名品牌的記憶，增加消費(fèi)者對(duì)非知名品牌的關(guān)注度，并延長(zhǎng)了對(duì)其關(guān)注時(shí)間。

環(huán)境香氛應(yīng)用場(chǎng)景

     城市的發(fā)展，集中式中央空調(diào)越來越廣泛地被應(yīng)用于賓館、商場(chǎng)、大型超市和寫字樓公共場(chǎng)所。同時(shí)，許多公共場(chǎng)所往往通過提高建筑物的密閉性來節(jié)約能源，從而造成了室內(nèi)新風(fēng)不足，空氣質(zhì)量差、異味重，導(dǎo)致病態(tài)建筑綜合癥頻發(fā)、流行性傳染病爆發(fā)等，并產(chǎn)生一系列嚴(yán)重后果，空調(diào)系統(tǒng)實(shí)際上成了主要污染源和傳播擴(kuò)散污染物的工具。不論是出于健康的權(quán)衡還會(huì)商業(yè)的考量，已經(jīng)有越來越多的公共環(huán)境開始應(yīng)用空間環(huán)境香氛。主要的應(yīng)用場(chǎng)景如下：

樓宇環(huán)境香氛

      根據(jù)不同場(chǎng)合制定不同的芳香環(huán)境氛圍，讓自然氣息走進(jìn)生活，廣泛運(yùn)用于婚慶禮儀，展覽會(huì)議，酒席宴會(huì)等場(chǎng)合使用，制造不同特性、品味香氛，信步游蹤，而且可以有效解決空間內(nèi)由于人員集中和場(chǎng)地裝飾而產(chǎn)生的異味。以芳香展為例，這是國(guó)內(nèi)極少數(shù)在展覽現(xiàn)場(chǎng)聞不到展位搭建過程中產(chǎn)生辛辣氣味的場(chǎng)所，但唯一不足的是，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了近300家企業(yè)，600余類精油產(chǎn)品混合，香氣過于濃郁。其他類型的展覽也可以借鑒，定制屬于自己展覽定位的專屬香氣，既解決了布展污染問題，同時(shí)也加深了觀眾對(duì)展會(huì)的印象和認(rèn)知。

酒店會(huì)所

     通過芳香精油的擴(kuò)散，有效改善酒店的空間環(huán)境，調(diào)節(jié)人的心情愉悅度，促進(jìn)入住酒店顧客的身心健康，可以提升顧客的舒適度及滿意度，從而提高顧客對(duì)酒店的忠誠(chéng)度，間接地向入住酒店的客人傳遞酒店文化，并產(chǎn)生嗅覺記憶，將酒店品牌植入客人的生活方式中。

汽車4S店及專屬香薰

   汽車消費(fèi)的過程是目前中國(guó)人重要的一個(gè)身份認(rèn)知和具有象征性的含義。汽車品牌的打造需要從視覺到情感，從外觀到內(nèi)心的重要感知，與汽車具有一定呼應(yīng)性的香氣營(yíng)銷，可以讓消費(fèi)者在汽車消費(fèi)過程中增加對(duì)品牌的認(rèn)可感。汽車4S店、汽車展廳可根據(jù)自身的裝飾和定位設(shè)計(jì)適合的香氣和車載香薰產(chǎn)品，讓看車和取車的顧客在舒適怡人的香味中駐留時(shí)間更長(zhǎng)。同時(shí)還可以解決新車車內(nèi)可能存在的污染問題。

芳香產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇主題分享

     第六屆中國(guó)國(guó)際芳香產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)將于2020年8月22-24日在上海光大會(huì)展中心舉辦。展會(huì)同期同時(shí)舉辦“第六屆中國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”，邀請(qǐng)多位業(yè)界芳香芳療研究開發(fā)和應(yīng)用專家、企業(yè)家、資深品牌營(yíng)銷人、社交電商專家等帶來關(guān)于芳香產(chǎn)品應(yīng)用趨勢(shì)、檢驗(yàn)檢測(cè)、科研成果轉(zhuǎn)化、商業(yè)化進(jìn)程、中系芳療教育體系研討、新成果新技術(shù)發(fā)布等六大主題、十個(gè)分論題、六十余項(xiàng)活動(dòng)。其中由清華大學(xué)博士后董曉嫻老師為大家?guī)�來�?ldquo;精油擴(kuò)香與嗅覺環(huán)境設(shè)計(jì)”主題分享，董老師歷經(jīng)多年，持續(xù)致力于該領(lǐng)域的研究，本次分享將為大家?guī)�來全新的研究�?shù)據(jù)分享。敬請(qǐng)期待。

科研成果轉(zhuǎn)化大會(huì)

     為了更進(jìn)一步的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求，滿足空間香氛企業(yè)對(duì)核心技術(shù)的渴望，加快科研機(jī)構(gòu)研究成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的進(jìn)度，本屆芳香展做出了結(jié)構(gòu)完善舉措，將舉辦科研成果轉(zhuǎn)化大會(huì)，為行業(yè)科研機(jī)構(gòu)提供平臺(tái)，為企業(yè)核心技術(shù)賦能。本屆科研成果轉(zhuǎn)化大會(huì)共確定了四大專題，其中環(huán)境香氛是本次大會(huì)專題之一，將從擴(kuò)香對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量的影響、擴(kuò)香設(shè)備的原理及應(yīng)用、擴(kuò)香對(duì)人情緒的影響和嗅覺環(huán)境的應(yīng)用前景和市場(chǎng)分析等四個(gè)方向發(fā)布該科研團(tuán)隊(duì)取得的成果，也為空間環(huán)境香氛企業(yè)提供客觀的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，分析市場(chǎng)前景和趨勢(shì)。